سئو بهتر است از زمان برنامه‌ریزی سایت در نظر گرفته شود. اگر ساختار صفحه‌ها، مسیرهای دسترسی و محتوای اصلی روشن نباشد، افزودن چند کلیدواژه در پایان پروژه مسئله را حل نمی‌کند. هدف این است که هم مخاطب موضوع صفحه را بفهمد و هم موتور جستجو بتواند به محتوای قابل انتشار دسترسی پیدا کند.
برای هر صفحه یک نیاز مشخص تعریف کنید
پیش از نوشتن، مشخص کنید صفحه پاسخ کدام پرسش مخاطب است. صفحه معرفی یک خدمت باید موضوع، کاربرد و مسیر دریافت آن را توضیح دهد. مقاله آموزشی نیز باید مسئله‌ای روشن را پوشش دهد. برای یافتن موضوع، از پرسش‌های واقعی مشتریان استفاده کنید و از ساخت صفحه‌های بسیار مشابه برای عبارت‌های نزدیک پرهیز کنید.
عنوان، توضیح و نشانی روشن بنویسید
عنوان هر صفحه باید مختصر، توصیفی و متناسب با محتوای همان صفحه باشد. توضیح صفحه نیز خلاصه‌ای مرتبط ارائه کند. گوگل ممکن است برای نتیجه جستجو عنوان یا توضیح دیگری از محتوای صفحه انتخاب کند. نشانی‌های قابل فهم و لینک‌های توصیفی به شناخت ساختار سایت کمک می‌کنند؛ این اصول در راهنمای آغاز سئوی Google Search Central بیان شده‌اند.
مسیر دسترسی به محتوا را ساده نگه دارید
صفحه‌های مهم را از بخش‌های مرتبط سایت لینک کنید تا مخاطب مجبور نباشد برای هر موضوع دوباره جستجو کند. برای نمونه، یک مقاله درباره انتخاب سایت فروشگاهی می‌تواند به صفحه خدمت مرتبط پیوند داشته باشد. متن لینک باید مقصد را توصیف کند. در بازبینی پروژه، لینک‌های خراب و مسیرهایی را که کاربر را به صفحه نامرتبط می‌رسانند بررسی کنید.
محتوا را پیش از طراحی نهایی آماده کنید
متن واقعی نشان می‌دهد هر بخش چه فضایی لازم دارد و کدام پرسش هنوز بی‌پاسخ است. شرح خدمات، تصویرها و پرسش‌های متداول را بازبینی کنید و مسئول به‌روزرسانی آن‌ها را مشخص سازید. برای اطلاعاتی که ممکن است تغییر کنند، مانند شرایط ارائه خدمت، زمان بازبینی تعیین کنید. از وعده‌ها و آمارهایی که امکان اثبات آن‌ها وجود ندارد استفاده نکنید.
آمادگی فنی انتشار را کنترل کنید
در فهرست پذیرش پروژه، بررسی امکان خزش و نمایه‌سازی صفحات عمومی، تنظیمات نقشه سایت و مدیریت نشانی‌های تکراری را قرار دهید. پس از انتشار، گزارش‌های Search Console می‌توانند به بررسی وضعیت حضور سایت در جستجو کمک کنند. بهینه‌سازی فنی و ثبت نقشه سایت، تضمینی برای نمایه‌سازی یا رتبه مشخص نیستند؛ مستندات گوگل نیز چنین تضمینی ارائه نمی‌کنند.
سئو را به یک روند بازبینی تبدیل کنید
بعد از راه‌اندازی، موضوع‌های دارای بازدید، پرسش‌های تازه مشتریان و صفحه‌های نیازمند اصلاح را مرور کنید. تغییرات را با هدف مشخص انجام دهید و فرصت کافی برای مشاهده نتیجه در نظر بگیرید. برای شروع می‌توانید جدولی از صفحات اصلی، هدف هر صفحه، محتوای لازم و مسئول بازبینی بسازید تا کار محتوا و توسعه هماهنگ پیش برود.